White Hat SEO er betegnelse for brugen af godkendte metoder, til at opnå højere ranking

“White Hat” betegnelsen udspringer fra hackermiljøet, hvor en white hat (modsat en black hat), er en hacker der bruger sine evner til at skabe åbenhed omkring sikkerhedsproblemer, og hjælper til med at fjerne sikkerhedsbrister.

Det samme begreb kan overføres til SEO miljøet, hvor White Hat SEO, er et begreb for udførelsen af SEO på en etisk måde, som ikke udnytter svagheder i søgemaskinernes algoritmer til at opnå gode positioner.

White Hat SEO er metoder, der holder sig indenfor søgemaskinernes retningslinier.

White Hat SEO er det modsatte af Black Hat SEO.